1.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理

1.1 外觀設(shè)計(jì)不夠吸引人

豐田Sakae在外觀設(shè)計(jì)上比較保守，與同級(jí)別車(chē)型相比顯得比較平庸。這使得部分消費(fèi)者在購(gòu)車(chē)時(shí)更傾向于選擇更加時(shí)尚動(dòng)感的車(chē)型。

1.2 品牌知名度不夠高

與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更為熟悉的本土品牌和其他國(guó)際品牌相比，豐田在中國(guó)市場(chǎng)的品牌知名度并不高。這也成為部分消費(fèi)者買(mǎi)車(chē)時(shí)不選擇豐田榮放的原因之一。

2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

2.1 同級(jí)別機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)激烈

在SUV市場(chǎng)，豐田榮放與同級(jí)車(chē)型競(jìng)爭(zhēng)激烈。除了本土品牌，還有很多與國(guó)際品牌同級(jí)別的車(chē)型，比如大眾途觀（查成交價(jià)|參配|優(yōu)惠政策）、本田CR-V等，這些車(chē)型的市場(chǎng)占有率都比較高。

2.2 價(jià)格和配置優(yōu)勢(shì)不夠

豐田榮放雖然在質(zhì)量和安全性能方面的評(píng)價(jià)很高，但其價(jià)格和配置并沒(méi)有明顯的優(yōu)勢(shì)。豐田榮放與同級(jí)別其他車(chē)型相比，價(jià)格偏高，配置也不比其他車(chē)型好。

綜上所述，豐田Sakae在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量不佳的原因主要有兩個(gè)方面：消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。為了增加銷(xiāo)量，豐田需要在外觀設(shè)計(jì)、品牌辨識(shí)度、價(jià)格和配置等方面進(jìn)行更多的改進(jìn)和優(yōu)化。