專為年輕人而來 哈弗F系 “智勝”SUV市場
【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】去年8月,哈弗SUV在成都舉行了哈弗F系發(fā)布會(huì),會(huì)上發(fā)布了哈弗全新標(biāo)識(shí)和全新F系產(chǎn)品,正式開啟了哈弗F系的市場歷程。在年輕人已成為汽車消費(fèi)主力大軍的當(dāng)下,“年輕、智能、科技”成為了哈弗F系與生俱來的三個(gè)關(guān)鍵詞。繼2018年9月底哈弗F系首款車型哈弗F5上市之后,哈弗F7和哈弗F7x也分別于2018年11月和2019年4月相繼強(qiáng)勢登場。在不到一年的時(shí)間里,哈弗F系迅速形成 “三劍客”,劍指年輕人市場。三款車自上市以來屢創(chuàng)佳績,拿哈弗F系旗艦車型哈弗F7來說,上市8月余,累計(jì)銷量已達(dá)96174萬輛,平均月銷萬輛,在年輕人市場中占有重要一席。那么,哈弗F系發(fā)布僅短短一年就初獲成功,秘籍有哪些呢?
年輕化定位 滿足需求切中“痛點(diǎn)”
年輕人愛追求炫酷和新奇,也更注重個(gè)性化的體驗(yàn),刻板中庸的外觀,平淡無奇的功能往往成為其購車時(shí)面臨的“痛點(diǎn)”。對于年輕消費(fèi)群體而言,到底要怎樣的汽車才能吸引他們的關(guān)注甚至讓他們?yōu)榇速I單呢?首先整車設(shè)計(jì)要引領(lǐng)潮流,悅?cè)搜勰浚屪{成為“目光收割機(jī)”;其次,車輛要智能,要有前沿的智能科技,要足夠聰明,隨時(shí)隨地能夠秒懂他們的心意;最后是要有“品”,即“品味”和“品質(zhì)”,品味凸顯的是年輕人的個(gè)性和審美,而品質(zhì)的保障則可以讓他們放心去用,大膽去享受,沒有那么多后顧之憂。以上這一切也正是哈弗F系的初心所在。
針對年輕人的需求,哈弗F系精準(zhǔn)定位于以90后為代表的年輕人群,并提出了“F的三次方”F系產(chǎn)品核心理念:Future、Fashion、Fun三大關(guān)鍵字,分別是對智能科技、潮流設(shè)計(jì)、年輕格調(diào)三大產(chǎn)品標(biāo)簽的高度凝練,哈弗F系圍繞這三個(gè)“F”,在三款產(chǎn)品上全面落地,并以一年來取得的不俗市場成績印證了其市場定位的精準(zhǔn)。同時(shí),基于“中國SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者”哈弗品牌十幾年如一日的品牌實(shí)力和品質(zhì)背書,哈弗F系以優(yōu)異的質(zhì)量及口碑迅速贏得了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。
智能化產(chǎn)品 顏值出眾科技領(lǐng)先
哈弗F系三款車型都是專為年輕人打造,而針對具體的年輕目標(biāo)受眾,哈弗F系的三款車型也做了細(xì)分。哈弗F7的受眾是重時(shí)尚、科技范兒、有生活情趣的潮流極客;哈弗F5的受眾則是有個(gè)性、講潮流、樹真我的態(tài)度青年;哈弗F7x的人群則更偏重玩新潮、有激情、愛追風(fēng)的性能達(dá)人。哈弗F系“三劍客”以差異化策略來滿足不同年輕人群的多元化、個(gè)性化的需求,為年輕消費(fèi)人群提供了豐富的產(chǎn)品選擇,讓不同個(gè)性、不同需求的年輕人總能找到最適合自己的那一款。
在這個(gè)看臉的時(shí)代,顏值是贏得年輕人的第一步。哈弗F系三款車的外觀設(shè)計(jì)均擁有時(shí)尚潮流的高顏值,洋溢著青春的活力。哈弗F系的旗艦車型哈弗F7采用“太空科技美學(xué)”設(shè)計(jì)語言演繹智、美交融的動(dòng)感外觀,整體線條流暢充滿力量感,同時(shí)盡顯豪華大氣之質(zhì)感,樹立同級SUV顏值新典范;作為F系首款車型的哈弗F5在“尖鋒Battle美學(xué)”的基礎(chǔ)上大量應(yīng)用尖峰平直線條,勾勒出充滿活力的青春動(dòng)感,煥發(fā)出時(shí)尚潮流的風(fēng)范;而哈弗F系的首款跨界車型、轎跑SUV哈弗F7x汲取了“天際線穹頂”的設(shè)計(jì)靈感,采用了溜背運(yùn)動(dòng)轎跑設(shè)計(jì),整體造型動(dòng)感流暢,充滿蓄勢待發(fā)的張力,帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。
要想真正贏得90后的認(rèn)同除了高顏值外還要有硬核實(shí)力。目前,哈弗在中國本土和日本、德國、美國、韓國、奧地利、印度6 國,建立了8 大技術(shù)研發(fā)中心,匯集了全球300 多位頂尖汽車工程師、設(shè)計(jì)師、IT專家,組建了最豪華、最具全球化的研發(fā)團(tuán)隊(duì),并匯聚全球優(yōu)勢資源,為打造哈弗F系奠定了雄厚的科技實(shí)力。依托于技術(shù)研發(fā)的硬核實(shí)力,對于當(dāng)今年輕人的需求,哈弗F系給予了全面的滿足。
除了完備的常規(guī)配置外,三款車均以智能科技加持,首先在整車的智能化配置上,三車均搭載了先進(jìn)的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng),其所擁有的AI智能語音識(shí)別功能,豐富的在線娛樂節(jié)目,做到了“懂你”的極致,遠(yuǎn)超同級的智能安全配置,做到了“守護(hù)你”的極致。以哈弗F系旗艦車型哈弗F7為例,它以強(qiáng)悍的智能交互功能和周全的智能安全配置,將智能出行玩出了新高度,并迅速成為國內(nèi)和海外SUV市場的“爆款”。而哈弗F7x,憑借“14萬價(jià)位唯一搭載L2級自動(dòng)駕駛技術(shù)的轎跑SUV”以及“15萬價(jià)位唯一百公里加速進(jìn)入7秒?yún)^(qū)間的轎跑SUV”的突出標(biāo)簽,實(shí)力領(lǐng)跑國內(nèi)轎跑SUV市場。
與90后玩在一起 同一陣營“同頻共振”
哈弗F系始終保持著與年輕人的溝通,不斷引起年輕人的共鳴,這首先在三款車的上市亮相中得以集中體現(xiàn)。從成都西村潮流街區(qū)哈弗F系品牌的發(fā)布會(huì),到三里屯潮流快閃互動(dòng)+時(shí)尚健康派對+露天泳池轟趴形式的哈弗F5的上市發(fā)布會(huì),再到以《蒙面唱將猜猜猜》節(jié)目形式呈現(xiàn)的哈弗F7上市發(fā)布會(huì),無一不體現(xiàn)出哈弗F系與年輕人玩在一起的決心。而哈弗F7x的“一車三上市”更是全球獨(dú)創(chuàng),一款車型,三個(gè)版本,三次上市,分別以“汽車發(fā)布會(huì)+電子音樂節(jié)”的跨界混搭、智能科技與電競元素的碰撞融合、與鐵人三項(xiàng)挑戰(zhàn)賽的同場競技,將時(shí)尚潮人、游戲玩家、運(yùn)動(dòng)達(dá)人全部收至麾下。再如,不管是上海車展還是海外上市,哈弗F7都始終以一種親近時(shí)尚、擁抱潮流的姿態(tài)出現(xiàn)在年輕人的面前,通過精彩的互動(dòng),贏得全球青年紛紛同框合影并為之點(diǎn)贊。近期,哈弗F7全球體驗(yàn)營燃情啟幕,一場“中國智造”與俄羅斯風(fēng)情交融并以年輕化元素為基調(diào)的全球體驗(yàn)活動(dòng)率先在成都、廣州等城市拉開大幕,活動(dòng)現(xiàn)場,哈弗SUV重磅推出哈弗F7 70周年限量版車型,并給予年輕消費(fèi)者尊崇禮遇。而哈弗F5近期聯(lián)合虎撲舉辦的路人王城市挑戰(zhàn)賽,讓青春的荷爾蒙在籃球賽場上激情肆放,以一場場交互感十足的Battle大餐,為熱血青年奉獻(xiàn)了一道充滿活力的視覺盛宴。
對于新世代的年輕消費(fèi)群而言,哈弗F系的營銷思路,已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越“試圖影響”的含義,而是與他們站在同一陣營發(fā)聲,以相同的志趣和相似的靈魂與年輕人達(dá)成情感上的共鳴,讓品牌從內(nèi)到外散發(fā)出“同類”的氣場,真正實(shí)現(xiàn)了與年輕人的“同頻共振”。
小結(jié):
哈弗F系的推出,猶如一股青春氣流注入到了SUV市場,為整個(gè)SUV市場帶來一片年輕的活力。作為專為年輕消費(fèi)群體打造的年輕化、智能化、科技化的智能潮品SUV矩陣,哈弗F系從炫酷顏值到智能內(nèi)核,從全球設(shè)計(jì)到品質(zhì)基因都足夠有底氣,而這也正是哈弗F系進(jìn)軍市場并初獲成功的關(guān)鍵。到今年8月28日,哈弗F系正式上市一周年,由其一周年的出色表現(xiàn),我們不難看出,F(xiàn)系已承擔(dān)起了哈弗SUV年輕化的重要使命,成為了品牌年輕化轉(zhuǎn)型的典范,憑借顛覆傳統(tǒng),拒絕同質(zhì),科技為先,擁抱未來的格局和氣場,勢必成為今后哈弗SUV強(qiáng)勁的增長點(diǎn)。
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