汽車年輕化營銷斗場,誰是真的“MVP”?
北京汽車變了。
這是火辣七月里一場獨(dú)特、豐富、活力四射、引爆汽車圈的"品鑒預(yù)售"會后,許多汽車媒體的感慨。
這,便是7月4日的"智達(dá)X3籃球訓(xùn)練營"。地點(diǎn)選擇在中國的籃球圣地之一——五棵松HI-Park籃球公園,絕殺、奪冠、歡呼、淚水,這里記載了無數(shù)年輕與熱血的故事,誕生了無數(shù)英雄與傳奇的神跡,也演繹了無數(shù)夢想與榮光的瞬間,如今,又催生出籃球與汽車的碰撞。
隨著90后消費(fèi)者的崛起,中國汽車市場進(jìn)入了一個全新的時(shí)代,年輕人逐漸成為消費(fèi)主力,汽車品牌的年輕化,也成為各個車企的產(chǎn)品方向,而年輕化營銷,也成為汽車市場最吸睛的佳作之所在。
名爵HS的"荷爾蒙工廠"全面全面激發(fā)年輕人的征服欲、占有欲、表現(xiàn)欲,"挑逗"全感官,荷爾蒙爆棚。
領(lǐng)克"潮流派對"般的營銷,每一次新車亮相和車展都會將會場布置得像夜店一樣,也因此在消費(fèi)者心中留下"年輕、時(shí)尚、有活力"的印象。
大眾的"探歌研究所",通過將粉絲文化、生活態(tài)度、興趣圈層緊密銜接,營造與年輕人溝通的平臺,擴(kuò)大自己的年輕朋友圈。
而北京汽車,則在進(jìn)入2.0AI時(shí)代以后,產(chǎn)品力顯著提升,品牌形象更為年輕化。智系列第一款車型智行,以一場融合音樂、燈光、舞蹈、話劇等元素的舞臺劇拉開上市大幕,加之網(wǎng)紅商圈的AI智能展廳,從年輕人喜歡的智能、娛樂等元素入手,一躍進(jìn)入為年輕人十萬級SUV的購車清單。
智系列第二款車型智道,作為2019年歲末壓軸的汽車發(fā)布會,以上市音樂會的形式,將不同元素跨界交融,通過音樂會的高雅格調(diào)展現(xiàn)北京汽車的品牌底蘊(yùn),打造汽車史上首個音樂跨界發(fā)布會。而后再以郭艾倫、潘曉婷、張丹張昊等年輕運(yùn)動員的場景化合作,將雙智星的品牌形象進(jìn)而年輕化。
有了之前兩個車型的積淀和探索,北京汽車智系列第三款車型智達(dá)X3的年輕化營銷更為靈活、多元、通徹。
北京汽車洞悉到,年輕人不再像以前的父輩一樣,內(nèi)斂,含蓄,他們更多的希望釋放自我,找到同齡的人、共同的靈魂。他們成長于互聯(lián)網(wǎng)土壤,眼中的汽車,不再是冰冷的機(jī)器,希望汽車是志同道合的伙伴,正如自己愛好運(yùn)動與游戲,喜歡炫酷與帥氣,熱衷智能與科技,汽車也應(yīng)該擁有強(qiáng)勁的動力,炫酷的外觀,前沿的智能。
而智達(dá)X3,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造上,便是專門為這些90后量身打造。先是采用BEIJING拼音新標(biāo)識,為從不模仿,樂于創(chuàng)新的90后而從頭開始,更顯年輕、時(shí)尚、運(yùn)動!
再以10秒級破百的SUV,百公里加速比同級別對手快2-3秒的動力BUFF戰(zhàn)力刺激年輕人的運(yùn)動激情;以國際知名設(shè)計(jì)師羅威融入了國際、時(shí)尚、科技、運(yùn)動的大都之美,成為顏值BUFF戰(zhàn)力的進(jìn)化之源;以無所不能的AI交互系統(tǒng),成為智能BUFF戰(zhàn)力的年輕青睞。
作為智達(dá)X3的品鑒預(yù)售會,北京汽車采用大膽創(chuàng)新的"籃球訓(xùn)練營",成為"荷爾蒙工廠"、"潮流派對"后的青春盛宴。
選擇籃球作為載體,無疑是因?yàn)橄鄬ψ闱驅(qū)龅亍⑷藛T要求更親民,它已經(jīng)成為中國年輕人最受歡迎、參與度最高、話題度最活躍的運(yùn)動,NBA的每一個動態(tài)都是熱搜???,即將開啟的籃球世界杯將進(jìn)一步讓年輕人瘋狂。
"BUFF來戰(zhàn)"的主題讓人興奮,現(xiàn)場結(jié)合智達(dá)X3三大BUFF戰(zhàn)力秘籍,專屬設(shè)計(jì)出36項(xiàng)籃球熱身技能,讓人充分體驗(yàn)到籃球和智達(dá)的運(yùn)動之美與妙。
現(xiàn)場還邀請了著名籃球評論員蘇群進(jìn)行解說,一遍八卦NBA球星的秘密,一遍講解現(xiàn)場激烈的賽事,氣氛熱烈非凡。
筆者和媒體朋友參加過無數(shù)場活動,智達(dá)X3的"籃球訓(xùn)練營",顯然是"最出汗"、"最運(yùn)動"、"最激烈"、"最年輕"的品鑒會。有朋友評價(jià):"這是我看到的最火熱、最青春四溢的預(yù)售發(fā)布,在市場艱難的時(shí)刻,北京汽車把最青春靚麗智慧的新車直接推進(jìn)了籃球賽場的中央。贊!"
"新BUFF青年AI SUV"北京汽車智達(dá)X3正式開啟預(yù)售,預(yù)售價(jià)格為5.99萬元-9.99萬元,將于月底正式上市。而對于生而為年輕人的智達(dá)X3,對于在年輕化營銷和精致化產(chǎn)品融合方面堪為"MVP"的北京汽車,還將為我們帶來何種驚喜,那就像期待"小卡+喬治"與"詹皇+戴維斯"誰是洛杉磯之王一樣,拭目以待吧。
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