【太平洋汽車網(wǎng) 行情頻道】作為東莞年度首個(gè)大型車展——第十九屆廣東國(guó)際汽車展示交易會(huì)·春季 (以下簡(jiǎn)稱：2019東莞春季國(guó)際車展)正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，2019年4月30日-5月3日厚街現(xiàn)代展覽中心隆重開幕，目前已有超過90個(gè)汽車品牌、300余家汽車經(jīng)銷商確定參展。隨著五一假期的調(diào)整以及增值稅稅率下調(diào)，汽車市場(chǎng)回暖的跡象日益增強(qiáng)，不少汽車品牌進(jìn)行了汽車零售價(jià)下調(diào)，2019東莞春季國(guó)際車展勢(shì)必將成為各大汽車品牌“大打價(jià)格戰(zhàn)”的購(gòu)車嘉年華。

　　國(guó)家政策調(diào)控 消費(fèi)者購(gòu)車欲望日益漸強(qiáng)

　　3月22日，傳來最新好消息：經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，2019年勞動(dòng)節(jié)放假由原來的1天更變成4天。從市場(chǎng)角度來看，五一假期的調(diào)整，絕大程度的刺激和拉動(dòng)消費(fèi)高漲。原定于4月28日開幕的車展也調(diào)整成4月30日，目的是為了更加照顧參展汽車品牌與消費(fèi)者的選擇時(shí)間。自車展展覽時(shí)間跟著國(guó)家政策一同調(diào)整之后，不少汽車品牌主動(dòng)參展，市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)估將從年初平淡的勢(shì)態(tài)轉(zhuǎn)變回暖狀態(tài)。

　　4月1日起，我國(guó)將降低增值稅稅率水平——原適用16%稅率的，稅率調(diào)整為13%;原適用10%稅率的，稅率調(diào)整為9%。稅率的調(diào)整，導(dǎo)致油價(jià)、電價(jià)、天然氣等多個(gè)行業(yè)的價(jià)格下調(diào)，而最值得關(guān)注的則是汽車行業(yè)，不少品牌根據(jù)國(guó)家政策調(diào)整，紛紛下調(diào)了汽車零售價(jià)：一汽大眾、上汽大眾分別宣布官降，一汽—大眾品牌全系降價(jià)，最高降價(jià)8000元。奔馳、寶馬、沃爾沃、捷豹、路虎等豪車品牌也下調(diào)建議零售價(jià)，最高降價(jià)8.5萬元。部分自主品牌也宣傳下調(diào)零售價(jià)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，此次的價(jià)格下調(diào)將引起眾多汽車品牌出現(xiàn)搶占市場(chǎng)的局面，預(yù)估汽車品牌們都會(huì)搶先在今年第一個(gè)購(gòu)車旺季“五一”期間推出各種購(gòu)車優(yōu)惠形式。而作為東莞開春大型的汽車嘉年華——2019東莞春季國(guó)際車展也是下足功夫，聯(lián)合汽車品牌推出：車展購(gòu)車抽獎(jiǎng)、每日特價(jià)車專區(qū)、主持人現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)車指導(dǎo)等多種購(gòu)車互動(dòng)形式，絕大程度上幫助消費(fèi)者解決購(gòu)車過程中遇到的難題。

　　營(yíng)造全稱車展季 轟炸式廣告讓你體驗(yàn)車展誠(chéng)意

　　自廣州、深圳實(shí)行“限購(gòu)限牌限外”政策之后，不少?gòu)V州、深圳市民將消費(fèi)意向市場(chǎng)轉(zhuǎn)移至了東莞。2015年，東莞全年上牌量破30萬輛大關(guān)，成功登上廣東省上牌量冠軍的位置，而在這30多萬輛上牌量中，有30%的上牌量來自于廣州、深圳。由此可見，東莞汽車銷量的突飛猛進(jìn)，也間接得益于廣深限購(gòu)限牌。

　　雖然目前東莞上牌新政大幅度抬高了門檻，但廣深兩地市場(chǎng)的潛在消費(fèi)群體，依舊是2019東莞春季國(guó)際車展組委會(huì)著重考慮的方向。為此，車展組委會(huì)不斷地優(yōu)化和考量，將通過與時(shí)下使用率最高頻的搜索引擎網(wǎng)站進(jìn)行深度合作，開展互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式全線鋪開廣深兩地的戰(zhàn)略性宣傳推廣策略。廣州、深圳以及東莞三地的互聯(lián)網(wǎng)使用群體，通過互聯(lián)網(wǎng)PC端、移動(dòng)手機(jī)端的百度搜索：汽車、車展、門票以及美女相關(guān)的關(guān)鍵字，即可第一時(shí)間看到2019東莞春季國(guó)際車展的宣傳廣告信息，最大限度地提高了對(duì)專業(yè)觀眾群體邀約的渠道，同時(shí)也擴(kuò)大2019東莞春季國(guó)際車展在“莞深廣”三地的影響力。

　　B2B2C車展戰(zhàn)略啟動(dòng) 渠道邀約更精準(zhǔn)

　　B2B2C精準(zhǔn)渠道邀約是我們的一場(chǎng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，為參展商實(shí)時(shí)輸送意向購(gòu)車客戶，為觀眾消費(fèi)者實(shí)時(shí)播送精準(zhǔn)購(gòu)車優(yōu)惠，勢(shì)必打造東莞第一移動(dòng)端購(gòu)車平臺(tái)。準(zhǔn)確的來說，我們這一套戰(zhàn)略全稱叫“B2B2C精準(zhǔn)渠道邀約”，組委會(huì)通過互聯(lián)網(wǎng)搭建2B+2C端平臺(tái)，運(yùn)用高強(qiáng)度的線上黏度粉絲與線下緊密合作的商戶保持互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)通話，將一年兩屆的東莞國(guó)際車展戰(zhàn)線拉至全年在線，實(shí)現(xiàn)“線上車展”的全新概念。

　　新載體 新視覺 地鐵專列啟動(dòng)

　　自東莞開通地鐵以來，解決了不少市民出行的問題。作為每日日流量高達(dá)20萬人次的交通工具，將成為本屆車展的主要傳播渠道。在2019東莞春季國(guó)際車展來臨之際，組委會(huì)展開與東莞地鐵的“親密”合作——推出東莞國(guó)際車展專項(xiàng)專列地鐵“東莞國(guó)際車展號(hào)”，市民除了可乘坐“東莞國(guó)際車展號(hào)”地鐵專列除了能夠感受車展廣告的視覺沖擊感之外，還能夠掃碼免費(fèi)預(yù)約門票。

　　戶外主力軍 覆蓋5大主干道/商圈/地鐵口

　　一直以來，組委會(huì)都以立體化的宣傳覆蓋形式進(jìn)行推廣，從空中到地面，組織最優(yōu)化的廣告渠道，將車展信息全面呈現(xiàn)給東莞市民。針對(duì)東莞三十二鎮(zhèn)區(qū)的地理特點(diǎn)和東莞市交通網(wǎng)絡(luò)分布，本屆車展在戶外立柱廣告方面重金投入，輻射之廣和投入力度為歷屆之最，6大鏈接?xùn)|莞市區(qū)及鎮(zhèn)街主干道均可看到車展廣告矗立于車水馬龍之間，包括環(huán)莞快速、寮步汽車城、莞樟路以及虎門、常平等東莞主干道、商圈、人流密集的區(qū)域，將在3-4月全出街車展宣傳廣告，轟炸效應(yīng)可見一斑。

　　同時(shí)，據(jù)車展組委會(huì)統(tǒng)計(jì)，最近幾年前往厚街觀看車展觀眾增幅最大的長(zhǎng)安、常平、寮步、大嶺山、茶山、石碣、石排、沙田、樟木頭、塘廈、黃江、松山湖、虎門等鎮(zhèn)街，車展也將列入單獨(dú)重點(diǎn)投放廣告區(qū)域，包括立柱、框架、出租車、公交車車身等廣告，以期為更多的觀眾提供一個(gè)賞車、買車的平臺(tái)。

　　自媒體時(shí)代 微信營(yíng)銷宣傳成“互聯(lián)網(wǎng)+”主力軍

　　東莞國(guó)際車展始終堅(jiān)持在創(chuàng)新中不斷超越的發(fā)展理念，不僅對(duì)展會(huì)自身的組展籌展以及參展商服務(wù)等進(jìn)行不斷優(yōu)化提升，在互聯(lián)網(wǎng)宣傳方面亦與時(shí)俱進(jìn)不斷超越。

　　眾所周知，隨著智能手機(jī)的不斷發(fā)展，微信自媒體和“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代已經(jīng)引起了許多人的重視，人們?cè)陉P(guān)注傳統(tǒng)廣告投放媒體的同時(shí)，將更多的目光投向了微信自媒體，關(guān)注微信自媒體成為時(shí)下最流行的生活方式之一。

　　東莞國(guó)際車展微信公眾平臺(tái)通過長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)和展會(huì)積累，目前已經(jīng)在東莞企業(yè)微信排名中，占據(jù)舉足輕重的位置。東莞國(guó)際車展微信公眾號(hào)將成為本屆車展最具時(shí)效、最具互聯(lián)網(wǎng)傳播價(jià)值之一的宣傳載體。組委會(huì)將通過突破10萬+的閱讀數(shù)據(jù)、40萬的微信后臺(tái)粉絲實(shí)時(shí)互動(dòng)，精選每一條發(fā)布的消息內(nèi)容，把2019東莞春季國(guó)際車展的元素深度植入進(jìn)每一次與粉絲的互動(dòng)中。

　　此外，車展組委會(huì)還將通過與東莞本土新媒體等展開全方位多渠道的內(nèi)容推廣合作，全面宣傳車展相關(guān)信息，展商參展動(dòng)態(tài)以及組委會(huì)組織的各類活動(dòng)，豐富宣傳內(nèi)容與宣傳渠道，力爭(zhēng)將宣傳攻勢(shì)最大化。

　　車展微信公眾號(hào)聯(lián)袂107.5交通電臺(tái) 實(shí)時(shí)互動(dòng)

　　在東莞國(guó)際車展舉辦的十八年里，一直都與東莞、廣東以及全國(guó)的各大主流媒體、門戶網(wǎng)站、汽車媒體、電視臺(tái)、電臺(tái)有著深入緊密的合作。

　　2019東莞春季國(guó)際車展在以往與媒體合作的基礎(chǔ)上，再度創(chuàng)新并追加投入，與東莞廣播電臺(tái)深度合作，在車展現(xiàn)場(chǎng)搭設(shè)現(xiàn)場(chǎng)直播間。屆時(shí)，東莞電臺(tái)1075直通車知名欄目、主持人將坐鎮(zhèn)車展現(xiàn)場(chǎng)，第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)為市民解說車展的精彩盛況。

　　此外，本屆車展組委會(huì)還將啟動(dòng)電臺(tái)互動(dòng)精彩問答環(huán)節(jié)，市民可通過東莞國(guó)際車展微信公眾號(hào)直接進(jìn)行提問，包括車展情況、出行指南、購(gòu)車需求等問題均可通過微信留言進(jìn)行提問。屆時(shí)，電臺(tái)主持人與車展新聞發(fā)言人將通過107.5車展電臺(tái)直播為市民解決難題。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳依舊是重要陣地

　　作為東莞區(qū)域最大型的專業(yè)汽車大展，東莞國(guó)際車展組委會(huì)一直以來都堅(jiān)持以最優(yōu)的媒體宣傳攻略對(duì)外進(jìn)行宣傳推廣，對(duì)參展商的相關(guān)動(dòng)態(tài)推廣服務(wù)。在十多年的對(duì)外宣傳中一直與東莞廣東乃至全國(guó)各大媒體都有著密切的合作。

　　尤其是在當(dāng)下社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)媒體仍然是廣大消費(fèi)者獲取資訊的重要來源。東莞國(guó)際車展亦與各大網(wǎng)絡(luò)媒體保持密切和深入的合作：騰訊汽車、新浪汽車、鳳凰汽車、太平洋汽車網(wǎng)、易車網(wǎng)、網(wǎng)上車市、愛卡汽車、車主之家、58車、粒子汽車、車天下汽車網(wǎng)、東莞陽光網(wǎng)、陽光汽車網(wǎng)、汽車之家、車訊網(wǎng)、東莞汽車網(wǎng)、東莞市汽車網(wǎng)、澎湃新聞、懂車帝、58同城、新浪樂居、搜房網(wǎng)、房掌柜、百度房產(chǎn)等。

　　我們誠(chéng)摯感謝各大媒體對(duì)東莞國(guó)際車展長(zhǎng)期以來的鼎力支持與參與，時(shí)代在不斷的創(chuàng)新與變革，同行路上，共同攜手，創(chuàng)輝煌。