2022年，站在品牌三周年的全新起點(diǎn)，奇瑞高端品牌星途用累計(jì)突破10萬(wàn)用戶基盤(pán)以及自主高端品牌為數(shù)不多實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的發(fā)展成果，在跌宕起伏、波詭云譎的中國(guó)汽車(chē)乘用車(chē)市場(chǎng)中破界新生，全年1-12月累計(jì)銷(xiāo)量51,142輛，同比增長(zhǎng) 37.6%，彰顯出大有可為的“后浪”潛力和品牌韌性。

　　過(guò)去的這一年，堪比中國(guó)汽車(chē)歷史洪流中載入史冊(cè)的一年：以芯片短缺、疫情停產(chǎn)為主旋律的產(chǎn)業(yè)鏈依然空前承壓；“史上最強(qiáng)”救市政策浪潮，挽救中國(guó)車(chē)市于生死一線間；中國(guó)汽車(chē)品牌開(kāi)始深度參與全球汽車(chē)競(jìng)爭(zhēng)格局，海外出口呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花；新能源汽車(chē)異軍突起，迎來(lái)近十年歷史最好成績(jī)......。

　　多重復(fù)雜背景交織之下，星途實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)并非偶然，而是高質(zhì)量經(jīng)營(yíng)的必然結(jié)果：2022年，全體星途人以敢打硬仗、能打勝仗的斗志全力合攻，堅(jiān)持“以客為尊、突破新高度”的年度經(jīng)營(yíng)方針不動(dòng)搖，多措并舉驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)產(chǎn)品、用戶服務(wù)和出海全球化三駕馬車(chē)，引領(lǐng)品牌于變局中開(kāi)啟新局。

全明星陣容全面煥新，品牌溢價(jià)能力初顯成效

　　星途是25年“技術(shù)奇瑞”正向研發(fā)經(jīng)驗(yàn)的集大成者，是奇瑞領(lǐng)先前瞻技術(shù)應(yīng)用的先行者，也是奇瑞全球品牌向上的突破者。在高端產(chǎn)品的打造上，星途營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理黃招根曾在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合明確表示：“星途自誕生之日起就全面對(duì)標(biāo)合資主流品牌與產(chǎn)品”。從市場(chǎng)反饋來(lái)看，2022年，星途單車(chē)平均售價(jià)達(dá)到15.7萬(wàn)元，超過(guò)了斯柯達(dá)、日產(chǎn)、雪佛蘭等合資品牌。在星途的用戶構(gòu)成里，增換購(gòu)占比66%，合資用戶轉(zhuǎn)化占比57%，教師/醫(yī)生/公務(wù)員占比超過(guò)35%，這也從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)出星途的品牌溢價(jià)能力以及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

　　高質(zhì)量發(fā)展的背后，離不開(kāi)快速迭代的新品速度以及大單品產(chǎn)品策略。過(guò)去的2022年，星途圍繞著追風(fēng)、凌云和攬?jiān)氯?a class="cmsLink" target="_blank">SUV家族持續(xù)深耕爆款能力，相繼推出了追風(fēng)ET-i、凌云S、2023款凌云以及攬?jiān)?座探享版等高品質(zhì)、個(gè)性化新車(chē)型。與此同時(shí)，星途也在積極努力拓展新的藍(lán)海市場(chǎng)，“40萬(wàn)級(jí)智慧輕奢旗艦SUV”星途瑤光自12月27日開(kāi)啟用戶盲訂以來(lái)，快速覆蓋成都、廣州、武漢等一二線城市，首周訂單即突破6012臺(tái)，精準(zhǔn)搶占城市輕中產(chǎn)階層人群心智，還沒(méi)上市就把火爆值拉滿。

　　在行業(yè)領(lǐng)域，星途旗下高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)備受專(zhuān)業(yè)肯定。星途凌云S不僅奪得“2022年中國(guó)量產(chǎn)車(chē)大賽都市中大型SUV組年度總冠軍”稱號(hào)，更以7個(gè)第一、94.74的成績(jī)位列專(zhuān)業(yè)站全部23輛參賽車(chē)型第一名。星途攬?jiān)?/a>則在過(guò)往 “十佳安全車(chē)身”、“ C-NCAP五星安全評(píng)級(jí)”、“中國(guó)心十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”等獎(jiǎng)項(xiàng)基礎(chǔ)上，再次榮獲 “中央廣播電視總臺(tái)·2021 中國(guó)汽車(chē)風(fēng)云盛典”最佳健康座艙獎(jiǎng)，展現(xiàn)出中國(guó)旗艦SUV的高價(jià)值風(fēng)范。

　　這些亮相的成績(jī)，同時(shí)也深刻折射出M3X火星架構(gòu)足以比肩豐田TNGA、大眾MQB等世界級(jí)一流高性能架構(gòu)的技術(shù)實(shí)力。在過(guò)去的2022年，星途又進(jìn)一步增強(qiáng)“技術(shù)星途”的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，發(fā)布了M3X火星架構(gòu)2.0、雄獅生態(tài)2023、飛魚(yú)超感底盤(pán)等核心技術(shù)，為下一個(gè)三年持續(xù)打造更好的產(chǎn)品奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。

以用戶為中心 星途積極構(gòu)建“探享+”車(chē)生活價(jià)值體系

　　作為聯(lián)結(jié)用戶的最核心橋梁，星途一直希望把終端渠道建設(shè)成為用戶放心信賴的“補(bǔ)給站”。7月17日，星途借助奇瑞集團(tuán)資源正式發(fā)布了雙網(wǎng)共修服務(wù)網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃，進(jìn)一步完善后的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過(guò)260家、服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量超過(guò)450家，全面覆蓋50公里服務(wù)圈，為廣大星家人帶來(lái)足不出戶、高效便捷的維保體驗(yàn)。

　　在以量制勝的同時(shí)，星途同樣注重服務(wù)品質(zhì)的“質(zhì)”變，堅(jiān)持兌現(xiàn)六個(gè)一的售后服務(wù)承諾。行業(yè)首創(chuàng)的售后美團(tuán)品質(zhì)午餐活動(dòng)，上線不足兩個(gè)月，就為全國(guó)3000+星家人提供了特色午餐服務(wù)，廣受用戶口碑好評(píng)。

　　星途認(rèn)為，真正踐行“懂用戶所想、寵用戶所需”的承諾，絕不止于簡(jiǎn)單的用戶服務(wù)，而是要讓用戶成為品牌的主人，與品牌共創(chuàng)共同成長(zhǎng)。4月19日，星途正式發(fā)布了“M3X全能駕控體驗(yàn)營(yíng)”產(chǎn)品體驗(yàn)平臺(tái)，用戶將通過(guò)包括專(zhuān)業(yè)越野路況、賽道駕控以及個(gè)性多樣的多種測(cè)試內(nèi)容項(xiàng)目，全方位感受到星途全系產(chǎn)品的優(yōu)越性能。位于山東濰坊榮和國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)的首站活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)聚攏超高人氣，廣受消費(fèi)者的追捧和歡迎。

　　新消費(fèi)時(shí)代下，用戶消費(fèi)認(rèn)知全面升級(jí)，他們不再局限于單一產(chǎn)品升級(jí)的滿足，內(nèi)心更渴望得到車(chē)生活全價(jià)值的升級(jí)。5月16日，星途聯(lián)合探享管家《時(shí)尚旅游》共同發(fā)起了《探享無(wú)界》輕奢戶外生活方式體驗(yàn)平臺(tái)，攜手迪卡儂、維氏瑞士軍刀、極米科技、黃河宿集、美賀莊園等眾多跨界品牌共同成立了心境探享聯(lián)盟，以場(chǎng)景化、沉浸式的產(chǎn)品生態(tài)圈體驗(yàn)，讓用戶充分領(lǐng)略到星途所倡導(dǎo)的探享無(wú)界美好生活方式。截至目前，寧夏中衛(wèi)、云南香格里拉站活動(dòng)已經(jīng)圓滿結(jié)束。

　　由星途凌云贊助的《跑遍中國(guó)·超級(jí)400》賽事活動(dòng)更是將星途所倡導(dǎo)的人車(chē)生活態(tài)度詮釋得淋漓盡致。在9月24日的雪如意站比賽中，2023款星途凌云向不可能發(fā)起挑戰(zhàn)，在最大傾角37度、最大垂直高度135米的坡道中，以完美的爬坡姿態(tài)沖頂，創(chuàng)造了全球首個(gè)汽車(chē)品牌成功爬坡登頂冬奧會(huì)跳臺(tái)的世界紀(jì)錄，在為運(yùn)動(dòng)員鼓舞士氣的同時(shí)，也充分彰顯出星途品牌所倡導(dǎo)的突破極限、超越自我的品牌精神。

出海按下“快進(jìn)鍵”，中國(guó)智造閃耀全球

　　立足于全球市場(chǎng)，星途在海外也頻傳捷報(bào)。2022年，星途海外版圖加速擴(kuò)張，星途追風(fēng)、星途凌云和星途攬?jiān)氯?chē)齊發(fā)，同步登陸哈薩克斯坦、沙特、科威特等國(guó)家。截至目前，星途已經(jīng)在中亞、南美、東歐的全球八個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)出口常態(tài)化。

　　依托于奇瑞集團(tuán)25年正向研發(fā)領(lǐng)先技術(shù)、全球六大研發(fā)中心的全方位聯(lián)動(dòng)和世界頂級(jí)產(chǎn)業(yè)鏈體系等優(yōu)勢(shì)，星途以全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)打造每一款高品質(zhì)產(chǎn)品。在海外，星途對(duì)標(biāo)BBA等主流豪華品牌，星途凌云的售價(jià)折合20萬(wàn)以上人民幣，攬?jiān)碌氖蹆r(jià)則高達(dá)30 - 40萬(wàn)人民幣。2022年1-12月，星途海外銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了大幅上漲，收獲了銷(xiāo)量和口碑的雙豐收。

　　   短短兩年，星途的國(guó)際化道路越走越順，很大程度離不開(kāi)強(qiáng)大的體系能力、優(yōu)越的產(chǎn)品實(shí)力和因地制宜的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。在哈薩克斯坦，星途獲得了品牌形象大使——哈薩克斯坦宇航員Aidyn Aimbetov的肯定稱贊，他表示道，“星途不斷探索的品牌精神與航天航空事業(yè)高度契合”。在科威特上市活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，由奧林匹克冠軍、吉尼斯世界紀(jì)錄保持者、發(fā)明家、太空行業(yè)工程師等社會(huì)精英組成的18位EXEEDERs共同為星途“站臺(tái)”，引爆市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注。與此同時(shí)，星途還通過(guò)贊助哈薩克斯坦阿拉木圖財(cái)富商業(yè)論壇、沙特最權(quán)威的汽車(chē)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)《國(guó)家汽車(chē)獎(jiǎng)》等活動(dòng)，進(jìn)一步詮釋其高端形象和地位。

　　2023年，星途將卯足勁全油門(mén)出海，向歐盟市場(chǎng)發(fā)起大規(guī)模進(jìn)軍，海外業(yè)務(wù)進(jìn)一步拓展至全球20個(gè)以上的國(guó)家和地區(qū)。

雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展，點(diǎn)亮星途向上的燈塔

　　2022年，在風(fēng)高浪涌的中國(guó)車(chē)市中，星途通過(guò)洞察用戶需求，提前布局產(chǎn)品和市場(chǎng)銷(xiāo)售，以主動(dòng)變革搶占先機(jī)。2023年，隨著“后疫情時(shí)代”的到來(lái)，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)加速重構(gòu)，星途將在產(chǎn)品、渠道、利潤(rùn)和銷(xiāo)量等方面迎來(lái)質(zhì)的全新發(fā)展。

　　特別是在產(chǎn)品方面，以構(gòu)筑“422產(chǎn)品矩陣”為核心，星途將迎來(lái)全新產(chǎn)品大年：除了持續(xù)推進(jìn)現(xiàn)有三款車(chē)型——追風(fēng)、凌云和攬?jiān)碌牡目钔?，全新?chē)型星途瑤光將于上半年正式上市。除此之外，2023年星途還將推出兩款重磅純電動(dòng)車(chē)型，星途將邁入純電動(dòng)新賽道，進(jìn)一步填補(bǔ)星途在純電領(lǐng)域的空白，它們將憑借全面領(lǐng)先產(chǎn)品力，成為星途銷(xiāo)量新的增長(zhǎng)引擎。

　　春天即將到來(lái)，屬于星途的未來(lái)更可期。2023年，星途將繼續(xù)懷抱打造“技術(shù)高端、品牌高端、服務(wù)高端、人群高端和海外高端”的初心和夢(mèng)想，持續(xù)為用戶提供超越期待的高端產(chǎn)品和服務(wù)。