2025年3月30日，中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇在北京舉行。比亞迪集團(tuán)品牌及公關(guān)處總經(jīng)理李云飛在主題演講中提出「技術(shù)要?jiǎng)?chuàng)新，營(yíng)銷要守正」，結(jié)合比亞迪發(fā)展經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)洞察，呼吁汽車行業(yè)摒棄浮夸式營(yíng)銷，回歸用戶價(jià)值本源，以責(zé)任與真實(shí)贏得消費(fèi)者信任。

拒絕夸大宣傳，敬畏市場(chǎng)規(guī)律

李云飛在主題演講中指出，汽車行業(yè)需以消費(fèi)者為中心，堅(jiān)決抵制夸大式宣傳。他強(qiáng)調(diào)：「夸大式宣傳最終會(huì)受到市場(chǎng)反噬」，行業(yè)中存在一些脫離實(shí)際產(chǎn)品力的夸大式宣傳，此類營(yíng)銷話術(shù)雖能制造短期聲量，卻終將在市場(chǎng)驗(yàn)證中暴露短板，反噬品牌公信力。

以量產(chǎn)為準(zhǔn)繩，終結(jié)透支性營(yíng)銷

針對(duì)「畫大餅」「期貨式」?fàn)I銷亂象，李云飛提出「以量產(chǎn)為準(zhǔn)」的務(wù)實(shí)主張，這一觀點(diǎn)有力回應(yīng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品「所見即所得」的迫切需求。他直言，行業(yè)中許多宣傳內(nèi)容「半年、一年后連影都沒有」，嚴(yán)重透支了消費(fèi)者的信任。

而比亞迪一貫堅(jiān)持「發(fā)布即量產(chǎn)，量產(chǎn)即搭載」。近期比亞迪密集發(fā)布的多項(xiàng)硬核技術(shù)，從天神之眼高階智駕、靈鳶智能車載無人機(jī)系統(tǒng)，到超級(jí)e平臺(tái)、云輦-Z，均是這一理念的生動(dòng)實(shí)踐，每一項(xiàng)技術(shù)均是一經(jīng)發(fā)布便量產(chǎn)上車，以實(shí)際的產(chǎn)品力贏得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可。

比技術(shù)拼產(chǎn)品，拒絕惡意拉踩

李云飛在演講中呼吁，行業(yè)應(yīng)聚焦比技術(shù)、拼產(chǎn)品，而非通過「拉踩對(duì)手」「陰陽(yáng)怪氣」等無序競(jìng)爭(zhēng)的手段博取關(guān)注。他認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)應(yīng)取決于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)，而非同行間的拉踩口水戰(zhàn)，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)不僅會(huì)損害行業(yè)形象，更會(huì)模糊消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值的判斷。

維護(hù)清朗環(huán)境，重拳打擊黑公關(guān)

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中充斥的惡意造謠、抹黑等黑公關(guān)行為，李云飛明確表態(tài)「堅(jiān)決抵制」，并透露稱比亞迪正通過法律手段主動(dòng)打擊此類黑公關(guān)亂象。

他也呼吁全行業(yè)共同維護(hù)清朗的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，推動(dòng)形成公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)秩序，避免惡意競(jìng)爭(zhēng)破壞消費(fèi)者對(duì)汽車行業(yè)的整體信任。

李云飛的本場(chǎng)主題演講不僅體現(xiàn)出比亞迪「以技術(shù)立品牌」的長(zhǎng)期堅(jiān)守，更折射出中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)從野蠻生長(zhǎng)向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的集體共識(shí)。摒棄浮夸營(yíng)銷、回歸產(chǎn)品本質(zhì)，不僅是企業(yè)的自律要求，更是行業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。在新能源賽道日益擁擠的當(dāng)下，唯有堅(jiān)守初心、敬畏市場(chǎng)，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。