近日,丘大叔這次與小鸚鵡BEBE這一熱門(mén)表情包IP攜手,瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求,為整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)再次展現(xiàn)出成功的破圈之路。

　　與此同時(shí),更借聯(lián)名之勢(shì)創(chuàng)新推出首款生打酪系列新品,一口生打酪+全套獨(dú)家周邊,成功打響這場(chǎng)聯(lián)名戰(zhàn)。

　　借聯(lián)名之勢(shì),創(chuàng)新打造首款“生打酪”系列,緊跟冬季茶飲市場(chǎng)

　　冬季來(lái)臨,清爽消暑的檸檬茶已不足以適配滋潤(rùn)養(yǎng)生的茶飲消費(fèi)需求,與此同時(shí),潤(rùn)燥滋養(yǎng)的奶茶飲品成為重要發(fā)力點(diǎn)。

　　今年以來(lái),對(duì)于奶類(lèi)飲品,新茶飲市場(chǎng)悄然掀起了一場(chǎng)“奶基底升級(jí)大戰(zhàn)”。作為引領(lǐng)新派檸檬茶品類(lèi)的廣東本土新茶飲品牌,丘大叔早前同樣搶先加入這場(chǎng)“升級(jí)戰(zhàn)”,正式宣布奶茶全新升級(jí),強(qiáng)勢(shì)推出高標(biāo)準(zhǔn)獨(dú)家定制高原牛乳,富含5.7g/100mL蛋白質(zhì)和172mg/100mL高鈣量,蛋白質(zhì)含量超出國(guó)際要求1.9倍,鈣含量超出國(guó)標(biāo)要求43%,營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)堪比牛奶消費(fèi)市場(chǎng)上眾多高端純牛奶產(chǎn)品。同時(shí)更表示新基底“0植脂末、0奶精0、反式脂肪酸、0氫化植物油”,更高打造4個(gè)“0”升級(jí)牛乳健康標(biāo)準(zhǔn),健康低卡輕負(fù)擔(dān),以兼具更營(yíng)養(yǎng)和更健康的雙重實(shí)力成功突圍“奶基底升級(jí)大戰(zhàn)”。

　　在此基礎(chǔ)上,借助本次品牌聯(lián)名首次突破,丘大叔在產(chǎn)品上雙向聯(lián)動(dòng),進(jìn)一步打造產(chǎn)品創(chuàng)新第二突破點(diǎn),全新推出首款“生打酪”系列奶茶飲品。

　　優(yōu)選經(jīng)典新西蘭進(jìn)口干酪,融合新升級(jí)0植脂末高原牛乳,獨(dú)家特制優(yōu)質(zhì)生酪乳,自帶濃郁純正的乳酪奶香和微咸芝香,奶味飽滿(mǎn)醇厚,口感輕盈不膩,整體呈現(xiàn)濃郁酪香和輕咸香濃的美妙風(fēng)味。

　　突破常規(guī)奶茶口感,以特制優(yōu)選奶酪?guī)?lái)口味新體驗(yàn),并創(chuàng)新融合小眾特色茗茶,分別與武夷名樅·青山北斗巖茶和獲得雨林聯(lián)盟認(rèn)證的高山茉莉綠茶結(jié)合推出生打酪奶茶和檸檬生打酪奶茶兩款特色香濃奶酪新品。

　　其中,生打酪奶茶以濃郁純正的奶酪芝香,搭配杯杯現(xiàn)萃的青山北斗高揚(yáng)幽蘭香氣,茶感鮮爽飽滿(mǎn)、奶味香甜醇厚,協(xié)調(diào)相融,風(fēng)味絲絲入扣,口感輕盈不膩。

　　檸檬生打酪奶茶更引入品類(lèi)特色,通過(guò)加入廣東香水檸檬碰撞出更高爽香氣,三重激發(fā)飲品清爽柔滑、飽滿(mǎn)豐厚的滋味感受,清新明亮的檸檬果香融合鮮爽甘醇的茶感與絲滑的濃醇乳酪,清爽不膩,味蕾層次更加豐富。

　　秉承用心做好每一杯茶的初心,丘大叔同樣重視產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā),不僅致力為消費(fèi)者帶來(lái)更新鮮、優(yōu)質(zhì)、健康、好喝的味享體驗(yàn),更持續(xù)聚焦風(fēng)味多層次突破,不斷提升大眾對(duì)品牌產(chǎn)品高質(zhì)與口味豐富的認(rèn)知印象。

　　消費(fèi)者喜愛(ài)是王道,丘大叔首次“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”可愛(ài)表情包IP,圈粉無(wú)數(shù)

　　近兩年來(lái),熱門(mén)表情包IP如雨后春筍般頻頻出現(xiàn)在大家的網(wǎng)絡(luò)社交圈內(nèi),因各自不同的元素特色流轉(zhuǎn)在各大社交應(yīng)用場(chǎng)域,不斷爭(zhēng)奪年輕用戶(hù)的心智印象,其中新近突圍的熱門(mén)表情包IP小鸚鵡BEBE,憑借軟萌治愈的呆萌系形象在今年內(nèi)增粉迅速,捕獲了不少年輕用戶(hù),從小眾IP一躍成為熱門(mén)表情包排行榜前列,瞬間被廣泛使用,圈粉無(wú)數(shù)。

　　丘大叔本次聯(lián)動(dòng),特意安排在感恩節(jié)來(lái)臨前夕官宣,既是借寵粉之名達(dá)成合作契機(jī),更是精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者真正的需求。

　　從年初品牌在社媒平臺(tái)發(fā)出聯(lián)名話(huà)題的征集開(kāi)始,粉絲對(duì)品牌聯(lián)動(dòng)的呼聲持續(xù)熱烈,紛紛表示希望品牌能與其“超級(jí)無(wú)敵配”的小鸚鵡BEBE合作。

　　跨界與反差感是重要的吸金獸,正成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的新潮流。應(yīng)用在品牌聯(lián)名這一關(guān)鍵動(dòng)作上,打造強(qiáng)烈反差的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”也正成為行業(yè)刷屏級(jí)現(xiàn)象營(yíng)銷(xiāo)的破圈新玩法。

　　丘大叔以大叔配可愛(ài)小鸚鵡的帶來(lái)反差感的“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”,正是印證了這個(gè)新玩法。進(jìn)一步豐富品牌更多元的IP化形象,同時(shí)借此建立起品牌與目標(biāo)年輕消費(fèi)者的關(guān)鍵溝通媒介,丘大叔成功將品牌通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)滲透到更多向用戶(hù)圈層,進(jìn)一步觸達(dá)不同面向的粉絲心智。

　　全渠道集中爆破,丘大叔聯(lián)名戰(zhàn)大獲全勝,新品賣(mài)爆,粉絲瘋搶!

　　為了全面打好這一場(chǎng)聯(lián)名戰(zhàn),丘大叔在新品包裝、周邊延展及渠道營(yíng)銷(xiāo)上全方位集中爆破。順應(yīng)聯(lián)名小鸚鵡BEBE可愛(ài)暖萌的IP形象,丘大叔結(jié)合自有品牌特點(diǎn),順勢(shì)推出一系列視覺(jué)統(tǒng)一的趣味動(dòng)畫(huà)及創(chuàng)意周邊,限定包裝杯、潮萌BEBE手辦擺件、暖萌BEBE毛絨掛件、包裝保溫袋、限定手提袋......關(guān)聯(lián)喝茶形象,俏皮可愛(ài)又潮趣呆萌,“CHILL萌”感十足,既拉動(dòng)了原有IP粉絲群體的購(gòu)買(mǎi)欲望,同時(shí)也正好戳中年輕消費(fèi)者興趣點(diǎn),以全套周邊關(guān)聯(lián)奶酪新品,推出系列周邊套餐,成功讓品牌破圈收割一大波粉絲流量。

　　以周邊吸引流量,以全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略突破銷(xiāo)量成為丘大叔本次聯(lián)名制勝打法。牢牢抓準(zhǔn)聯(lián)名新品破圈的流量密碼,更為關(guān)鍵的因素就在于聯(lián)名傳播的打法與傳播渠道的精準(zhǔn)利用。

　　丘大叔本次聯(lián)名小鸚鵡BEBE并推出兩款生打酪系列新品,為進(jìn)一步引爆市場(chǎng),主打小程序+美團(tuán)+抖音+線(xiàn)下門(mén)店地推全渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣策略,達(dá)成全方位品牌曝光,并針對(duì)不同平臺(tái)設(shè)置專(zhuān)屬周邊套餐分流銷(xiāo)售,為各個(gè)平臺(tái)帶來(lái)更優(yōu)效精準(zhǔn)的品牌聲量傳播。

　　11月22日,丘大叔兩款聯(lián)名新品一經(jīng)上線(xiàn),便已在官方小程序、美團(tuán)、抖音、小紅書(shū)等全渠道熱銷(xiāo)爆賣(mài),周邊套餐上新不久便一搶而空,短短一個(gè)上午,粉絲瘋搶,新品賣(mài)爆,首日新品系列店均超300杯,單店最高新品系列銷(xiāo)量超600杯,多家門(mén)店開(kāi)門(mén)即爆單。

　　與此同時(shí),更在社媒平臺(tái)上瞬間被丘大叔聯(lián)名的小鸚鵡BEBE刷屏,在短期內(nèi)觸發(fā)現(xiàn)象級(jí)品牌聯(lián)名流量爆破。

　　現(xiàn)階段在面臨茶飲市場(chǎng)“內(nèi)卷”白熱化背景下,品牌聯(lián)名早已成為品牌角逐突圍的重要策略行為之一。對(duì)從前端產(chǎn)品到后端供應(yīng)鏈都呈現(xiàn)高度同質(zhì)化的茶飲行業(yè)而言,打造差異化的品牌IP,或成為茶飲品牌未來(lái)一大突破的發(fā)力點(diǎn)。

　　如何精準(zhǔn)借勢(shì)熱門(mén)IP,挖掘新玩法,達(dá)成品牌“有效聯(lián)名”,或許在丘大叔與小鸚鵡BEBE這場(chǎng)聯(lián)名實(shí)戰(zhàn)中能夠得到借鑒。