本田理念定位面向年輕消費(fèi)者，提供時(shí)尚、經(jīng)濟(jì)且環(huán)保的產(chǎn)品，旨在服務(wù)中國(guó)新中間層群體。一方面，它基于HONDA先進(jìn)技術(shù)支持，展現(xiàn)出時(shí)尚感與躍動(dòng)感，彰顯年輕活力、引領(lǐng)潮流；另一方面，從中國(guó)人審美出發(fā)，具備親近感，易與消費(fèi)者共鳴。理念的車型在保證經(jīng)濟(jì)實(shí)用的同時(shí)外觀時(shí)尚，很好地契合了目標(biāo)群體追求個(gè)性又注重性價(jià)比的需求 。

從具體車型來(lái)看，理念S1作為小型轎車，很好地體現(xiàn)了品牌定位。它采用時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)，符合年輕人對(duì)于顏值的追求，讓車輛在街道上獨(dú)具魅力。同時(shí)，搭載本田成熟的1.3L和1.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，經(jīng)過廣汽本田大量調(diào)研和本土化研發(fā)有數(shù)百項(xiàng)改進(jìn)，這樣的動(dòng)力系統(tǒng)不僅能滿足經(jīng)濟(jì)型轎車消費(fèi)者日常代步的需求，而且其變速箱組合在低端小型車市場(chǎng)頗具賣點(diǎn)，油耗表現(xiàn)更是出眾，充分展現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)與實(shí)用的特點(diǎn)。并且，該車與廣汽本田現(xiàn)有產(chǎn)品共線生產(chǎn)，在特約店銷售并享有相同售后服務(wù)，保障了產(chǎn)品質(zhì)量和售后體驗(yàn) 。

理念VE - 1作為理念品牌的純電車型，同樣是品牌市場(chǎng)定位的有力詮釋。其市場(chǎng)定位為中小型SUV，廠家指導(dǎo)價(jià)22.58萬(wàn)元起，補(bǔ)助后17.08萬(wàn)元起，價(jià)格對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說具有一定吸引力。外觀類似繽智且尺寸略大，空間靈活寬敞，滿足了年輕人對(duì)于車輛空間實(shí)用性的要求；內(nèi)飾雖科技感不足，但多媒體顯示屏可與手機(jī)互連，也跟上了一定的時(shí)代步伐。動(dòng)力上采用53.6kWh永磁同步電機(jī)，最大功率120kW，最大扭矩280N·m，三元鋰電池組最大續(xù)航430km，能夠滿足年輕消費(fèi)者日常通勤以及短途出行的需求。同時(shí)，整車三年或十萬(wàn)千米質(zhì)保，關(guān)鍵三電八年或十五萬(wàn)千米質(zhì)保，購(gòu)車還贈(zèng)充電樁，解決了年輕消費(fèi)者購(gòu)買新能源車的一些后顧之憂。

在營(yíng)銷策略上，理念也圍繞其市場(chǎng)定位展開。以顧客為中心進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)和市場(chǎng)定位，通過集中制造采購(gòu)確保低成本，建立全球產(chǎn)品系統(tǒng)保證高質(zhì)量，擁有完善的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和創(chuàng)新的服務(wù)方式。為了吸引年輕消費(fèi)者，廣汽本田還為理念引入多種新玩法，如整車和核心三電保修政策、“e路無(wú)憂”服務(wù)套餐及車主App等，這些舉措都增強(qiáng)了品牌對(duì)于目標(biāo)群體的吸引力 。

總之，本田理念精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體和中國(guó)新中間層，通過時(shí)尚經(jīng)濟(jì)環(huán)保的車型產(chǎn)品，配合圍繞目標(biāo)群體打造的營(yíng)銷策略，展現(xiàn)出其獨(dú)特的市場(chǎng)定位，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中努力占據(jù)屬于自己的一席之地，滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求并不斷為其帶來(lái)新的體驗(yàn) 。