寶馬的廣告語對消費(fèi)者購車決策有著較大的影響。

寶馬的廣告語“純粹駕駛樂趣”經(jīng)過了漫長的發(fā)展歷程，從上世紀(jì)三十年代“駕駛是一種樂趣”等表述，到六十年代初逐漸形成，再到七十年代確定為“純粹駕駛樂趣”，并在全球統(tǒng)一使用。這一廣告語傳遞出寶馬積極樂觀的態(tài)度和品牌核心精神。

對于消費(fèi)者來說，它強(qiáng)調(diào)了駕駛體驗(yàn)的重要性。一方面，它讓消費(fèi)者明確寶馬產(chǎn)品的定位是注重駕駛樂趣，使得那些追求駕駛感受的消費(fèi)者能夠迅速被吸引。

另一方面，這句廣告語樹立了寶馬的品牌形象，讓消費(fèi)者在購車時將其與其他品牌區(qū)分開來，增加了品牌的辨識度和吸引力。

同時，像“恭喜您成為尊貴的寶馬車主，愿浩瀚的藍(lán)天白云承載您的美好征程”這樣的廣告語，也能讓消費(fèi)者感受到成為寶馬車主的尊貴和自豪，從而在情感上產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)購車意愿。

此外，如“BMW-Build My World....（寶馬—創(chuàng)建我的世界）”這樣的廣告語，激發(fā)消費(fèi)者對擁有寶馬后個人世界的美好想象，進(jìn)一步影響其購車決策。

總之，寶馬的廣告語通過強(qiáng)調(diào)駕駛樂趣、品牌形象和情感共鳴等方面，對消費(fèi)者的購車決策產(chǎn)生了積極且重要的影響。