超境汽車的市場定位主要是個性化汽車。

它不是傳統(tǒng)意義上的改裝企業(yè)，而是開創(chuàng)了全新的個性化汽車賽道。

超境汽車從車輛研發(fā)角度切入，參與前期設計與研發(fā)環(huán)節(jié)，然后與主機廠合作生產和交付個性化車輛。其選擇合作伙伴時，看重主機廠的品控和生產能力，車型要有一定基礎性能和明確市場定位。

超境汽車與坦克品牌基于坦克全系列產品共創(chuàng)多款高端個性化車型，推動個性化越野市場的發(fā)展。

在個性化這條賽道上，超境汽車針對尚未被真正滿足的消費者個性化需求，采用柔性定制化生產邏輯。像服裝行業(yè)的小單快反模式，有多元的零部件標定、細分色系，讓用戶選擇喜歡的車型。

超境汽車在“賽博坦克”的外觀可見區(qū)間更改范圍超 85%，內飾可感知部分更改超 80%，一體式車頂平臺等設計獲專利，投入更多精力于車輛零部件設計研發(fā)。其定位為產品公司，車輛從產品定義到個性化零部件等環(huán)節(jié)都進行重新開發(fā)，按車規(guī)級標準打造個性化汽車。

此外，超境汽車再與長城合作，瞄準 6x6 皮卡市場，看到國內高消費能力汽車玩家對越野 6 輪皮卡的消費需求，攜手汽車廠商設計研發(fā)個性化車型。